過去(qù)的一(yī)年裏，李佳琦等頭部主播遭遇“滑鐵盧”，直播行業的景氣度也一(yī)降再降。與此同時，虛拟主播如雨後春筍般出現在各大(dà)直播間，用着逼真的語氣念出帶貨文案，動作更是栩栩如生(shēng)。

随着人工(gōng)智能技術的飛速發展，各行各業正積極探索将AI技術應用于傳統業務，以實現創新升級，直播行業也不例外(wài)。

實際上，“AI人”這個概念并不新鮮，智能語音客服已經在與人對話(huà)的領域取得了初步成功，而“AI主播”則是後起之秀。

近年來，AI虛拟人主播成爲了一(yī)個熱門話(huà)題，越來越多的平台和公司開(kāi)始推出自己的虛拟人主播，希望能在激烈的市場競争中(zhōng)脫穎而出。

那些在直播間讓人難以分(fēn)辨真僞的AI主播是怎樣産生(shēng)的呢？

市面上的AI主播可以分(fēn)爲公用模特、主播定制和源碼系統集中(zhōng)模式，價格從百元到幾萬元甚至百萬元不等，主要的差别在于其拟人化的真實程度。

如需打造個人IP，想用自己形象出鏡的話(huà)，可以選擇主播定制模式，制作出來的“分(fēn)身”便能達到真假難辨的程度。

AI主播的優勢在于他們可以全年無休地直播，不用繳納五險一(yī)金，價格還比真人主播便宜不少。

不過，AI 主播依然存在部分(fēn)問題，盡管省下(xià)了人員(yuán)、設備方面的直播成本，但直播所需的運營、選品和供應能力，以及中(zhōng)控人員(yuán)都是必不可少的，商(shāng)家們也别指望着有了AI 主播便能當起甩手掌櫃。

短期之内，AI 主播還做不到像真人主播那樣爲粉絲提供情緒價值，自然也就很難提升粉絲粘性，所以說AI 主播在互動溝通這塊是很難替代真人主播的。

AI主播的用途廣泛，可用于本地生(shēng)活、直播帶貨、企業直播、個人IP直播、直播電商(shāng)、跨境電商(shāng)等領域。适用于抖音、快手、視頻(pín)号、淘寶等國内直播、電商(shāng)全平台開(kāi)播，也支持海外(wài)直播平台如TikTok、Ins、Facebook、Youtube等。

AI數字人直播不僅是一(yī)種獲得平台認可的直播形式，更是一(yī)種擁有很大(dà)潛力的創新型直播變現方式。目前虛拟主播行業存在較大(dà)的商(shāng)業空間，其中(zhōng)包括銷售衍生(shēng)品周邊、品牌代言、作品打賞、直播帶貨等。

大(dà)模型的時代，數字人賽道收獲了又(yòu)一(yī)個春天。大(dà)廠們亦争先恐後入局，京東言犀、騰訊智影、百度智能雲曦靈平台、華爲雲盤古數字人大(dà)模型......

騰訊更是宣揚起：“讓每個人都能實現數字人自由”。

想要實現數字人自由，還得把價格打下(xià)來。

不少人在閑魚平台低價出售數字人軟件，僅需299元，雖然這種批發價隻能買到質量一(yī)般、爛大(dà)街的數字人。如果想要購入騰訊這種大(dà)廠産出的高端數字人，每個月的價格起碼要幾萬塊錢。

我(wǒ)國現有虛拟數字人相關企業超過38萬家，虛拟數字人行業正進入爆發期。到2030年，我(wǒ)國虛拟數字人整體(tǐ)市場規模預計将達到2700億元。

不隻是在國内，東南(nán)亞也流行 AI 主播。根據虎嗅的報道，一(yī)位印尼主播的月薪，相當于一(yī)個全年無休的定制款數字人。

對于想要在AIGC時代分(fēn)一(yī)杯羹的商(shāng)家，可以先試用前期投入較低的基礎版數字人，摸索是否适合自己所在行業的直播間，後續再考慮投放(fàng)更多資(zī)源，定制更個性化的AI主播。

财經作家吳曉波在跨年演講中(zhōng)宣稱：2023年每家公司都可能需要一(yī)個數字人，可以用它來做本地生(shēng)活、做客服、做品牌直播、做短視頻(pín)等。

從AI主播帶貨這個微小(xiǎo)的縮影中(zhōng)，我(wǒ)們都應該認識到行業數字化是必然趨勢。AIGC、ChatGPT的熱浪洶湧而來，AI主播順勢站在了風口之上，至于入局與否，仍需謹慎。